隨著外資啤酒企業(yè)的加碼布局和本土品牌的戰(zhàn)略落地,中國啤酒市場正硝煙四起。其中,曾經(jīng)以“華南王”聞名的珠江啤酒卻在近幾年來有些止步不前。近日,廣州珠江啤酒集團(tuán)有限公司(以下簡稱“珠江啤酒”)發(fā)布2018年半年報(bào)顯示,公司上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.56億元,而扣除非經(jīng)常性損益后凈利潤卻只有7478萬元。此前,珠江啤酒便因補(bǔ)助金額過高,以及募集資金理財(cái)收益被列入非經(jīng)常性損益中被深交所問詢。事實(shí)上,為了緩解公司主營業(yè)務(wù)的經(jīng)營問題,珠江啤酒曾經(jīng)多次提出要布局高端,但由于偏居一隅,且自身高端品牌尚未獲得市場認(rèn)可,高端戰(zhàn)略一度難以推進(jìn),收效甚微。
布局高端突圍
縱觀國內(nèi)啤酒市場,華潤雪花、青島啤酒均實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展,穩(wěn)坐中國啤酒市場前列,外資啤酒品牌百威英博和嘉士伯也逐漸加碼在中國市場的布局。為了趕上一梯隊(duì)的步伐,珠江啤酒提出“打造中國中高檔啤酒領(lǐng)軍企業(yè)”的戰(zhàn)略路線,并推出雪堡·精釀系列產(chǎn)品發(fā)力高端市場。
北京商報(bào)記者登錄珠江啤酒天貓旗艦店查詢發(fā)現(xiàn),當(dāng)前雪堡白啤售價(jià)119元/箱,包含12罐500ml啤酒。值得一提的是,該旗艦店還在針對此件產(chǎn)品推出打折促銷活動(dòng),且優(yōu)惠力度頗大,第2件7折、第3件半價(jià),買4箱立減119元,還送9罐純生。即便如此,月成交量依然不高,只有37筆。
值得一提的是,珠江啤酒在廣東的銷售仍處第一位,但市場份額已下降至30%。
在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來,未來,隨著中高端啤酒市場的向好,珠江啤酒也在不斷調(diào)整產(chǎn)品比例。但珠江啤酒能否通過中高端產(chǎn)品來提振銷售業(yè)績還有待觀察。目前國內(nèi)的啤酒市場集中度很高,主要獲益人還是國內(nèi)排名靠前的幾家企業(yè),包括華潤和青島等。對于其他地方性啤酒企業(yè)來說,形勢會(huì)十分困難。因此,在失去非核心銷售地區(qū)的市場份額后,珠江啤酒未來的利潤也可能會(huì)進(jìn)一步縮減。
盈利能力欠佳
據(jù)珠江啤酒最新公告指出,2018年上半年,珠江啤酒其他符合非經(jīng)常性損益定義的損益項(xiàng)目耗資7246.01萬元,為此前珠江啤酒429578.7萬元募集資金的利息。
北京商報(bào)記者梳理珠江啤酒近幾年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn),珠江啤酒的“外來資金”贊助一直不斷,且數(shù)額頗高。在2017年的年報(bào)數(shù)據(jù)中,珠江啤酒的營業(yè)收入為37.64億元,同比增長僅為6.23%。而獲得62.75%高增長的凈利潤1.98億元中卻包含了高達(dá)8315.53萬元的補(bǔ)助金額,逼近凈利潤的一半,扣非后歸屬母公司股東的凈利潤則為3401.56萬元。據(jù)悉,2017年珠江啤酒共獲得涉及政府補(bǔ)助的項(xiàng)目達(dá)86項(xiàng)。
值得一提的是,公開資料顯示,2017年,珠江啤酒曾在13家銀行購買過88次理財(cái)產(chǎn)品,委托理財(cái)金額總計(jì)161.71億元。巨額的投資資金給珠江啤酒套上了一件十分美麗的“馬甲”,但是過分美麗的業(yè)績報(bào)表也使公司遭到了深交所的問詢。
成也華南敗也華南
北京商報(bào)記者注意到,珠江啤酒位于省外市場僅有的兩家公司,湖南珠江啤酒有限公司(以下簡稱“湖南珠啤”)和河北珠江啤酒有限公司(以下簡稱“河北珠啤”)的業(yè)績不盡如人意,從2014年起便持續(xù)虧損。
對此,珠江啤酒采取了對旗下子公司進(jìn)行增資的方式降低負(fù)債率。其中,河北珠啤、湖南珠啤分別增資3.9億元、2億元。增資后兩者注冊資本分別為5億元、3.2億元。不過,珠江啤酒方面也坦言,公司目前的啤酒銷售市場區(qū)域仍然主要是集中在華南市場,雖然近年公司多次通過完善全國營銷網(wǎng)絡(luò)來增強(qiáng)在其他地區(qū)的市場影響力,且以募集資金、投資項(xiàng)目等方式逐漸建設(shè)完善省外營銷網(wǎng)絡(luò)、加大品牌投入,進(jìn)而提高公司在省外市場的競爭力。
朱丹蓬告訴北京商報(bào)記者,由于珠江啤酒的主要市場局限在珠三角地區(qū),對于珠江啤酒而言,該區(qū)域以外的市場當(dāng)前仍處于一個(gè)相對封閉的狀態(tài),一直沒有對外擴(kuò)張,因此,公司出現(xiàn)虧損是正常的。一般來說,啤酒公司采用的都是工廠加基地的運(yùn)營模式。對于珠江啤酒這種區(qū)域性較強(qiáng)的企業(yè)來說,毛利整體偏低,而物流成本卻偏高,事實(shí)上很難走向全國,除非加碼布局工廠。同樣值得關(guān)注的,還有珠江啤酒旗下子公司的可持續(xù)發(fā)展能力以及盈利能力如何、是否能匹配公司的發(fā)展進(jìn)度。
北京商報(bào)記者 劉一博 許偉
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珠江啤酒押寶高端拼市場
來源:《北京商報(bào)》 發(fā)表時(shí)間:2018/8/30 9:52:59
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