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7月進口啤酒表現亮眼 國產啤酒銷量下滑

來源:《中國商報》  發表時間:2018/8/29 10:04:56   瀏覽:

  前段時間的連綿大雨影響的不只有蔬菜價格,也有啤酒銷量。日前,包括河南、山東等多地的啤酒經銷商都對中國商報記者坦言,強降雨天氣影響了啤酒的銷量。但是,與國產啤酒不同的是,進口啤酒卻表現亮眼。

  正如河南商丘地區的一位啤酒經銷商對中國商報記者坦言,啤酒行業受天氣影響很大,連續的強降雨對啤酒各個渠道的銷售都有影響,其中餐飲渠道表現最為明顯。一方面連續降雨致使人們喝啤酒的熱情下降;另一方面,強降雨導致市區大面積停電,餐飲終端無法正常營業,短短幾天啤酒銷量就下滑不少。


  業內人士分析,強降雨帶來的銷售終端疲軟會導致經銷商流轉量下滑,從而倒逼企業產量下滑。從數據來看,據國家統計局近期公布的數據顯示,2018年7月,中國規模以上啤酒企業產量460.6萬千升,同比下降1.6%。

  進入2018年以來,整個啤酒行業強勢回暖,國產啤酒產量也保持增長,但從6月開始已經連續兩個月出現了下滑。數據顯示,2018年1-2月、3月、4月、5月、6月、7月,國產啤酒的產量增幅分別為0.7%、2.5%、6.1%、1.5%、-2.3%、-1.6%。

  對于6月份國產啤酒產量的下滑,多位業內人士曾對中國商報記者表示,國內很多啤酒企業都因世界杯賽事提前備貨,且備貨量比往常增長了30%-40%。6月份繼續消化5月份的庫存,自然導致產量下滑。而7月份國產啤酒的產量下滑除了強降雨原因以外,也由于國產啤酒企業在繼續消化世界杯備貨的庫存。

  而強降雨對進口啤酒的量似乎并沒影響。數據顯示,2018年7月,中國進口啤酒9.16萬千升,同比增長31.1%;金額為6.63億元,同比增長34.8%。

  進口啤酒不僅出現雙增長,而且增速明顯擴大。數據顯示,2018年1-2月、3月、4月、5月、6月、7月,進口啤酒數量的增幅分別為41.8%、9.3%、2.8%、25.9%、15.1%、31.1%;同期金額增幅分別為35.9%、21.2%、8%、25.2%、8.5%、34.8%;7月份增速明顯加快。

  對此,上述經銷商對中國商報記者表示,強降雨對進口啤酒的影響不會像國產啤酒那樣明顯。一方面,進口啤酒的量較小,影響不突出;另一方面,進口啤酒的主要消費渠道是酒吧等渠道,而強降雨主要影響的是餐飲渠道,對其沖擊不大。

  而從世界杯備貨消化庫存角度來看,業內人士坦言,世界杯期間大家聚眾看球,消費更多的是價格相對較高的進口啤酒,因此,進口啤酒消化庫存的速度要遠遠快于國產啤酒。進口啤酒的庫存早在6月份已經消化完畢,7月份延續了進口啤酒2018年強勢回暖的態勢。

  說到進口啤酒在2018年的強勢回暖,數據顯示,2014年至2018年的1-7月份,進口啤酒數量增長率分別為85.4%、59.4%、20.1%、10.8%、21.6%;同期進口啤酒的金額增速分別為74.1%、41.3%、15.8%、12.7%、21.4%??梢?,增長率從2014年到2017年逐年縮小,但在2018年明顯增長。
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