中國消費者越來越偏好進口啤酒,為國際啤酒商們帶來了巨大的增長前景。金融服務機構Rabobank數據表明,2018年上半年,中國消費者的百威啤酒消費量已經超過了美國本土。
事實上,在全球不少市場,消費者對于外國啤酒的偏好都呈現出增長態勢。
Rabobank表示,盡管諸如百威等外國啤酒的價格比中國的本地品牌更貴,但人們還是傾向于購買外地啤酒,在英國、德國、西班牙等國家也是一樣。目前中國的百威啤酒消費量已經超過了美國本地,根據百威集團披露的第二季度財報,百威啤酒和百威淡啤在美國的利潤下跌了3.1%,市場份額也小幅下跌,但在中國、墨西哥和巴西的高銷量彌補了其北美市場的下滑。
中國也已經成為百威啤酒最重要的市場之一。據《中國食品飲料酒上半年度分析總結報告》,今年前6個月,中國市場的整體啤酒銷售額為5.7億,同比增長43%,銷量同比增長34%,其中百威和哈啤都增量明顯。
“人們普遍覺得自己家鄉的啤酒與懷舊、節日和回家團聚有關”,Rabobank高級飲料分析師Francois Sonneville表示,“與此相對,外國啤酒往往讓人們覺得高端。這是人們對其偏好的原因之一。”
在中國,價位更高端的進口啤酒的熱潮也與消費升級的大趨勢緊密相關。
我們曾報道過中國今年夏季的啤酒消費趨勢——高端化是主流啤酒廠商們布局的方向。據中泰證券報告,2002年,中國內地的低端啤酒(7元/升以下)、中檔啤酒(單價在7-14元/升)以及高端啤酒的占比由為7:2:1,而2016年該數字為5:3:2。2015-2016 年間,中國內地的高端啤酒增速接近30%,而低端啤酒則增速放緩5%。
這對百威、喜力等諸多海外啤酒品牌而言是個機遇。8月初,華潤啤酒剛剛宣布與歐洲******的啤酒制造商喜力(Heineken)的戰略合作,喜力在中國境內的整體業務、商標使用權、生產和分銷將由華潤一手主導,未來喜力啤酒將分享華潤啤酒的渠道,把產品賣到更多低線城市消費者手中。百威啤酒也在去年將另一款淡啤Michelob Ultra引入中國,并試圖將旗下的超高端啤酒(時代、科羅娜、福佳等等)推廣給更多普通消費者。