難服眾的澄清公告
威龍葡萄酒之所以公開澄清，是因為相關(guān)報道中涉及大量企業(yè)高層的職位變動。公開報道中，“威龍葡萄酒的3名董事、財務(wù)負(fù)責(zé)人、監(jiān)事會主席集體辭職；任命王步更為總經(jīng)理、曹方明為財務(wù)負(fù)責(zé)人，另外還任命曹方明、黃飛航、陳良、王步更為董事，鳳元寶為監(jiān)事”。但威龍葡萄酒方面表示，以上人事變動消息均不屬實，企業(yè)方并沒有就這些消息發(fā)布過任何公告，目前企業(yè)的董事、監(jiān)事、高層均沒有離職，并且積極履職。另外，針對這一事項，企業(yè)也不排除會使用法律渠道維護利益。隨后，北京商報記者就該事件詢問威龍葡萄酒證券部，對方表示此次事件是由于發(fā)出該消息的公司在名稱上與威龍葡萄酒有些相似，故導(dǎo)致部分媒體產(chǎn)生誤讀，因此不會影響到企業(yè)在股票市場的表現(xiàn)。
然而，在威龍葡萄酒的澄清公告下面，股民評論卻呈現(xiàn)出較為負(fù)面的態(tài)度。記者在同花順平臺上查詢到的評論中，更是有股民用“越描越黑”、“蒼蠅不叮無縫的蛋”等犀利言辭來表達個人觀點。有業(yè)界觀點直言，股民給威龍葡萄酒投下“不信任票”并不讓人意外，10月至今短短的兩個月時間內(nèi)，威龍葡萄酒已發(fā)出多則不利信息，這些信息極大影響到社會各界對于威龍葡萄酒的評價。
記者隨后查詢威龍葡萄酒的相關(guān)公告后發(fā)現(xiàn)，“起訴”、“股份凍結(jié)”、“停牌”成為近兩月以來威龍葡萄酒的關(guān)鍵詞。尤其是11月22日發(fā)出停牌公告之后，威龍葡萄酒股票隨即戴上了“ST”的大帽。在同期發(fā)布的風(fēng)險警示中，威龍葡萄酒實際控制人、董事長王珍海也因違反相關(guān)章程制度，擅自以上市公司名義對外提供擔(dān)保等事項遭到上海證券交易所的問詢。而這些事件在業(yè)內(nèi)人士看來，或在一定程度上與威龍葡萄酒持續(xù)低迷的業(yè)績相互呼應(yīng)。
窘迫的業(yè)績數(shù)據(jù)
從威龍葡萄酒發(fā)布的三季度數(shù)據(jù)來看，1-9月企業(yè)的營業(yè)收入為5.04億元，較去年同期下降9.16%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為2246.78萬元，較去年同期下降35.3%。尤其是凈利潤的下跌幅度，不僅在一眾酒水企業(yè)中顯得較為突出，與威龍葡萄酒自身上半年的下跌數(shù)據(jù)對比，凈利潤的下跌幅度甚至有擴大的跡象。對此威龍葡萄酒方面解釋，銷售情況不佳導(dǎo)致了凈利潤的下滑。
在分析威龍葡萄酒三季度業(yè)績數(shù)據(jù)后不難發(fā)現(xiàn)，威龍葡萄酒無論是按產(chǎn)品檔次、銷售渠道還是按地區(qū)來劃分，業(yè)績數(shù)據(jù)均呈現(xiàn)出不同程度的下滑。尤其是以浙江和上海為代表的威龍葡萄酒核心市場也在收縮。其中浙中銷售區(qū)銷售收入下滑9.93%、浙西銷售區(qū)下滑4.45%、浙東銷售區(qū)下滑9.18%、上海銷售區(qū)下滑幅度超過兩位數(shù)，達到16.15%。這種收縮的背后，是經(jīng)銷商規(guī)模擴張乏力，1-9月新增經(jīng)銷商39家，退出經(jīng)銷商40家。盡管威龍葡萄酒強調(diào)退出的經(jīng)銷商主要系部分銷量少、市場營銷能力差的客戶，但進退之間，企業(yè)很容易因這一數(shù)據(jù)，給人以渠道拓展顆粒無收之感。
業(yè)內(nèi)人士表示，銷售情況不佳、渠道擴張不利，均意味著威龍葡萄酒的現(xiàn)有產(chǎn)能存在過剩嫌疑。之所以有此懷疑，相關(guān)生產(chǎn)項目計劃停滯也進行了佐證。事實上，威龍葡萄酒已宣布對澳大利亞投資項目計劃進行延期。威龍葡萄酒更直接坦承，目前年產(chǎn)原酒供應(yīng)近兩年內(nèi)能夠滿足企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營需要，企業(yè)對原酒的需求壓力減少，為降低募集資金投資風(fēng)險和提高募集資金的使用效率，故決定暫緩項目進度。
經(jīng)營危機隱約顯現(xiàn)
在業(yè)界看來，威龍葡萄酒對澳洲項目進行延期不過是其經(jīng)營困境的表現(xiàn)之一。圍繞威龍葡萄酒實際控制人王珍海的財務(wù)狀況所產(chǎn)生的爭議更成為業(yè)界關(guān)注的焦點，上海證券交易所也就王珍海違規(guī)擔(dān)保事項向威龍葡萄酒提出了質(zhì)詢。據(jù)了解，王珍海存在利用職務(wù)便利、違規(guī)以企業(yè)名義對外擔(dān)保并隱瞞相關(guān)擔(dān)保及債務(wù)的情況，違規(guī)擔(dān)保事項累計涉及借款本金金額25068萬元。威龍葡萄酒方面坦承，因為違規(guī)擔(dān)保問題出現(xiàn)，說明企業(yè)內(nèi)部控制在執(zhí)行方面是存在重大缺陷的。
伴隨著違規(guī)擔(dān)保事項而來的一則民事起訴狀，將威龍葡萄酒本已嚴(yán)峻的資金問題拉入“深坑”。企業(yè)于11月20日收到山東省煙臺市中級人民法院送達的民事起訴狀，華夏銀行煙臺龍口支行要求償還4978萬元的借款。北京商報記者從威龍葡萄酒方面了解到，目前企業(yè)正在著手應(yīng)訴準(zhǔn)備工作，但是若法院判決企業(yè)應(yīng)當(dāng)對上述擔(dān)保事項承擔(dān)全部或部分責(zé)任，將對企業(yè)經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生重大不利影響。至此，威龍葡萄酒的資金安全已顯現(xiàn)出重大風(fēng)險，為控制風(fēng)險，威龍葡萄酒不得不發(fā)布公告表示已無法按期歸還募集資金。
另外，針對目前股民關(guān)心的訴訟進展，以及違規(guī)擔(dān)保事項帶來的風(fēng)險是否會影響到股民的利益、企業(yè)的控股權(quán)是否會發(fā)生變化，威龍葡萄酒回答記者時均表示當(dāng)前很難具體告之，詳細(xì)情況需要等法院做出判決之后再做說明，有最新消息企業(yè)也會即時發(fā)出公告。
不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，擺在危機重重的威龍葡萄酒面前******的問題，是因市場萎縮帶來的“后繼乏力”。酒類營銷專家蔡學(xué)飛告訴北京商報記者，近幾年國產(chǎn)葡萄酒整體發(fā)展勢頭不佳，并且面對著來自進口葡萄酒的猛烈沖擊，而消費者消費結(jié)構(gòu)的改變，也讓國產(chǎn)葡萄酒的傳統(tǒng)渠道嚴(yán)重萎縮。這些狀況共同導(dǎo)致了包括威龍葡萄酒在內(nèi)的國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)的困境和問題。
記者在進行市場走訪過程中也發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)葡萄酒在大型商超、零售門店等終端零售渠道大幅縮水的同時，在電商渠道仍未構(gòu)建起充足的發(fā)展空間。此前九度智力集團董事長馬斐在接受記者采訪時也表示，品牌力孱弱以及二三線企業(yè)實力不強，是造成國產(chǎn)葡萄酒在當(dāng)前的品牌建設(shè)和渠道推廣上有心無力的重要原因。
不過，有觀點指出，盡管以威龍葡萄酒為代表的國產(chǎn)葡萄酒品牌張力弱、渠道不夠強勢、消費忠誠度不高、自我成長慢等因素依然存在，但消費者日趨多元化的消費需求，仍為具備品質(zhì)的新生產(chǎn)品提供了很大空間。但如何以“新”吸引消費者，或許才是國產(chǎn)葡萄酒需要迫切解決的問題。畢竟，瞬息萬變的中國葡萄酒市場，留給“威龍葡萄酒們”的時間，或許真的不多了。
北京商報記者 薛晨
