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國產(chǎn)啤酒海外市場增長顯著

來源:《信息時報》  發(fā)表時間:2019/7/3 10:09:47   瀏覽:1248

  信息時報訊(記者 劉芳) 近年來,國產(chǎn)啤酒在海外市場呈現(xiàn)增長態(tài)勢,國內各大啤酒企業(yè)啤酒出口量逐年上升,同時開發(fā)差異化產(chǎn)品,擴大國際化布局。這種現(xiàn)象也受到了當?shù)孛襟w的關注。據(jù)近日韓國媒體報道,在韓國市場,一直穩(wěn)居銷量榜第一的日本啤酒銷量出現(xiàn)下降,而中國啤酒的銷量則大幅上升。
  國產(chǎn)啤酒受海外消費者青睞
  受行業(yè)調整結束的影響,從2017年開始,中國啤酒迎來了市場復蘇。一方面國內啤酒市場競爭激烈,另一方面中國啤酒走出國門的節(jié)奏也在日漸加快,國產(chǎn)啤酒逐漸受到海外消費者的喜愛。
  以韓國市場為例。據(jù)韓國《亞洲日報》6月20日報道,韓國連鎖便利店CU對最近5年來各國啤酒銷售情況分析顯示,在韓國市場,中國啤酒人氣大增,市場份額由2014年的4.9%增至今年5月的10.2%。近年來,韓國對中國啤酒的進口量逐年遞增。據(jù)韓國關稅廳數(shù)據(jù),2010年進口中國啤酒數(shù)量為4836噸,2017年增加至3.6億噸,6年間激增7倍以上,進口金額達到2639.4萬美元。
  啤酒專家方剛表示,國產(chǎn)啤酒出口國外的比例目前還很低,但增長勢頭不錯,其中青島啤酒在韓國銷售不錯。今年5月,中國出口啤酒3.794萬千升,同比增長15.2%;金額為1.5438億元(人民幣,下同),同比增長11.7%。今年1~5月,中國累計出口啤酒16.080萬千升,同比增長7.4%;金額為6.6737億元,同比增長4.0%。
  青島啤酒方面表示,目前青島啤酒已進入超過100個國家和地區(qū)的市場,啤酒出口量占中國啤酒出口總量的57%。2017年青啤海外市場銷量數(shù)據(jù)顯示,在全球啤酒行業(yè)下滑的背景下,青啤銷量同比增長18%,實現(xiàn)逆勢增長。其中,亞太市場銷量同比增長34%、大洋洲增長44%、拉美市場增長36%、北美市場增長17%。
  珠江啤酒方面也表示,目前珠江啤酒的十幾種產(chǎn)品已經(jīng)出口到了40多個國家,涵蓋了東南亞、歐洲、北美、非洲等市場。在拓展之初,珠江啤酒將市場定位于當?shù)氐娜A人群體,通過華人將產(chǎn)品滲透到當?shù)兀饾u落地開花。
  酒企重視海外市場加大布局
  國產(chǎn)啤酒在國外市場的銷售增長,也讓啤酒企業(yè)看到了海外市場的發(fā)展契機,不少酒企開始加大海外市場布局,并在產(chǎn)品研發(fā)、品牌營銷等方面下工夫。
  “啤酒作為一個舶來品,要想讓外國人接受來自東方的啤酒品牌,實際上并不容易。”珠江啤酒方面表示,珠江啤酒在走出去的過程中,針對不同的市場,研發(fā)不同的產(chǎn)品,進行精準營銷。在海外布局的同時,尊重當?shù)氐娘L俗和信仰,同時也了解和遵守當?shù)氐氖袌鲆?guī)則,根據(jù)不同的銷售國家、地區(qū)開發(fā),輸出差異化產(chǎn)品。比如,非洲一些國家的消費者口味普遍偏重,適當提高產(chǎn)品的酒精濃度;在東南亞等國家,則主打罐裝產(chǎn)品;在中東地區(qū),則要遵從當?shù)氐娘L俗,推出零醇啤酒;面向北美、澳洲市場,主要出口純生、傳統(tǒng)型苦味值偏高的小瓶裝產(chǎn)品。
  青島啤酒方面表示,青島啤酒的國際化戰(zhàn)略是以“高品質、高價格、高可見度”三高戰(zhàn)略為基準的國際化,始終秉持其獨有的“4個基因”:品牌引領、品質為基、創(chuàng)新驅動、文化為根。
  據(jù)了解,青島啤酒依托“一帶一路”倡議,逐漸向印度、尼泊爾、斯里蘭卡等周邊國家輻射。此外,青島啤酒的國際化動作還在于頻頻亮相各大國際活動,如G20杭州峰會、APEC等,加強品牌營銷。
  中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,隨著中國企業(yè)對于整個海外市場的重視,以及中國食品如麻辣燙等在國外的流行,多方面紅利的疊加使得國產(chǎn)啤酒出海的整體市場表現(xiàn)不錯。
  業(yè)內人士認為,進入國際博弈時代的中國啤酒,產(chǎn)品質量是其實現(xiàn)海外暢銷的關鍵。例如對于酒精需求旺盛的歐美消費者,中國啤酒要想打動消費者,抓住其味蕾的產(chǎn)品是關鍵,其次才要考慮產(chǎn)品的性價比屬性。同時,中國啤酒出征海外也要重視市場的新變化,因地制宜進行產(chǎn)品創(chuàng)新。

 

 

 

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