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年貨價格戰(zhàn)開打 一瓶進(jìn)口葡萄酒價格不如一杯星巴克

來源:《證券日報》  發(fā)表時間:2019/1/24 9:36:23   瀏覽:
  伴隨著豬年春節(jié)腳步的臨近,辦年貨過大年成為每個家庭的必做事項。而商家們,為抓住春節(jié)銷售旺季,打折優(yōu)惠促銷活動可以說是一家比一家狠。

  近日,《證券日報》記者實地調(diào)查了北京市各大商超發(fā)現(xiàn),食品飲料板塊雖然各大品牌都在促銷,但是,白酒、葡萄酒的促銷力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于牛奶的促銷力度。

  葡萄酒、白酒折扣力度大

  在北京大潤發(fā)民族園店,巧克力、糖果、餅干、烤鴨、等禮盒都被放上了超市內(nèi)最為顯眼的促銷的位置,這些食品禮盒普遍降價20元左右,例如原價97元的皇冠丹麥曲奇降至79元;皇冠丹麥曲奇餅干(印尼生產(chǎn))從129元降至105元等;另外,保健品也在進(jìn)行折扣銷售,例如湯臣倍健蛋白粉(300g),現(xiàn)價266元,而第二件折扣價僅為99元,原價138元的周氏養(yǎng)蜂農(nóng)阿膠蜂蜜(規(guī)格:1280g),降價30元,現(xiàn)價僅為108元;橄欖油方面,歐麗薇蘭特級出渣橄欖油簡裝禮盒(750mlX2)原價為218元,現(xiàn)價僅為198元,而品利特級初榨橄欖油禮盒2L(1LX2瓶),原價為230元,現(xiàn)價僅為169元,直降61元,在此折扣的基礎(chǔ)上,還可享受買滿200元減60元特惠,也就是說,買兩件禮盒,每盒到手價僅為139元。

  不過,與酒類產(chǎn)品相比,上述“年貨”的折扣力度卻顯得“小巫見大巫”了。

  《證券日報》記者發(fā)現(xiàn),無論是白酒還是葡萄酒,大潤發(fā)都在進(jìn)行特價銷售,也引來不少添置年貨的消費者前來購買。

  例如,非會員價為238元的木桐大帝干紅葡萄酒(法國原瓶進(jìn)口),目前的折扣價僅為49.8元,大潤發(fā)售貨員對《證券日報》記者表示,原價應(yīng)該有三百多元,238元是針對非會員的價格。根據(jù)記者計算,若以238元的促銷價來計算,幾乎相當(dāng)于打了兩折。此外,現(xiàn)售價298元的諾曼凱麗干紅葡萄酒(750MLX2),買一套還可以贈一套。此外,原價為158元的澳合歡西拉干紅葡萄酒,現(xiàn)在特價僅為99元,買一瓶還可以獲贈一瓶,均價每瓶49.5元。而原價220元的拉斐萊象克古堡干紅葡萄酒,現(xiàn)價僅為88元,相關(guān)銷售人員對《證券日報》記者表示,目前滿300元可減去150元,買四瓶該款葡萄酒,到手價僅為每瓶50.4元,相當(dāng)于2.2折。

  值得一提的是,在貨架上,參與打折銷售的進(jìn)口葡萄酒品牌之多令記者眼花繚亂,雖然產(chǎn)地來自國外,但是這些品牌到底如何?采訪中,很多消費者也不知情,買它們圖的是價格優(yōu)惠。

  相比進(jìn)口葡萄酒,國產(chǎn)葡萄酒也在進(jìn)行折扣銷售。例如,特價109元的750M的長城解百納橡木桶優(yōu)選級干紅,現(xiàn)在買一瓶即可獲贈一瓶,相當(dāng)于五折。

  對于如此大折扣的銷售,商超售貨員對《證券日報》記者表示,2019年初的這一場折扣力度空前,許多產(chǎn)品的折扣力度都是前所未有的。

  從此次大潤發(fā)葡萄酒的折扣力度不難看出,有些葡萄酒的價格與一杯星巴克的咖啡持平,有些品牌的葡萄酒折后價甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于星巴克的一杯咖啡。例如:瑪歌圣瑪麗莊園瑪南佳釀紅葡萄酒,折后的價格僅為每瓶39.75元,與星巴克超大杯香草拿鐵的價格不相上下,而楓歌古堡的兩款葡萄酒,折扣僅為19.8元和24.8元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于星巴克咖啡的均價。

  除了葡萄酒之外,白酒的折扣力度也同樣較大。

  例如,原價356元的42度金六福經(jīng)典綿柔白酒(500ML),現(xiàn)價僅為138元,買一瓶還可獲贈一瓶,每瓶僅為69元;原價206.5元的42度金六福傳世綿柔(500ML),現(xiàn)價僅為49.8元;貴州茅臺酒廠集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司的52度茅臺純釀酒a80(500ML),原價為248元,現(xiàn)價僅為198元,買一加一,每瓶僅為99元;原價470元的52度茅臺集團(tuán)貴州原漿15(珍藏版)(500MLX2),折后價僅為188元,相當(dāng)于四折出售;52度西鳳御藏酒22v(500ML),促銷價為99元,買一贈一,每瓶到手價49.5元;原價152元的52度白水杜康,現(xiàn)價僅為49.8元;原價598元的52度的壹玖壹捌綿柔濃香型白酒,現(xiàn)價僅為198元,買一瓶還贈一瓶,相當(dāng)于1.6折。據(jù)大潤發(fā)銷售人員介紹,該款白酒是在促銷之后賣的最好的一款,前來購買的消費者絡(luò)繹不絕。

  此外,還有眾多品牌的白酒正打折銷售,例如原價428元的52度瀘州老窖百年(500ML)降至388元;53度汾酒三十年陳釀(500ml)由925元降價至768元,52度二十年青花瓷汾酒,從668元將至458元,原價210元的牛欄山53度百年陳釀二鍋頭,現(xiàn)價154元。

  大潤發(fā)白酒售貨員對《證券日報》記者表示,現(xiàn)在,無論是白酒還是葡萄酒,它們的價格都是公開、透明的,超市的此次促銷,之所以有很多消費者前來購買,是因為這些產(chǎn)品的促銷力度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于線上,價格比網(wǎng)上還便宜。

  乳制品促銷線上折扣更瘋狂

  事實上,與葡萄酒、白酒的促銷相比,今年春節(jié)奶制品的促銷則顯得清淡了些許。

  在超市調(diào)查時,《證券日報》記者發(fā)現(xiàn),蒙牛、伊利、三元等品牌的常溫牛奶和常溫酸奶都有著不同程度的優(yōu)惠促銷。

  在北三環(huán)華聯(lián)生活超市安貞店,伊利經(jīng)典純牛奶原價每提66元的伊利經(jīng)典純牛奶(規(guī)格:250mlX12),現(xiàn)在折扣促銷,雙提為99元,折扣后每提僅為49.5元。除了伊利金典純牛奶之外,伊利金典低脂純牛奶、愛慕希也有相同的折扣,據(jù)悉負(fù)責(zé)伊利銷售的超市員工向《證券日報》記者介紹,此次的促銷期間從1月9號就開始了,一直持續(xù)到1月22日。

  “這是廠家指導(dǎo)下的優(yōu)惠促銷,促銷活動開始之后效果還不錯,尤其是在周六、周日,銷售額可以達(dá)到好幾千。”華聯(lián)生活超市銷售人員對記者表示。

  此外,該銷售人員還表示,除了普通的消費者前來購置年貨或者贈送他人之外,促銷活動還吸引了許多公司前來采購。

  上述銷售人員表示,“我們的促銷是針對春節(jié)進(jìn)行的,無論是2018年還是2019年生產(chǎn)的牛奶,都是在促銷范圍內(nèi)的,如果他們有日期的要求,我們會為他們選擇理想日期的牛奶。”

  《證券日報》記者注意到,蒙牛特侖蘇系列,安貞超市并未有任何促銷活動。特侖蘇純牛奶、特侖蘇低脂奶等都沒有任何促銷和折扣。不過,記者在超市中發(fā)現(xiàn),散賣的臨近保質(zhì)期的蒙牛產(chǎn)品,則被打上了買二贈一的標(biāo)簽。

  不過,雖然純牛奶系列沒有折扣,但蒙牛的常溫酸奶也進(jìn)行了“捆綁式”的促銷組合優(yōu)惠。原價65元的蒙牛純甄酸牛奶正在進(jìn)行組合促銷,即購買一箱12瓶的蒙牛純甄酸牛奶,搭配上單價為65元的蒙牛純甄香草口味的酸奶,組合價僅為88元。

  除了伊利和蒙牛之外,三元的冰島酸奶也進(jìn)行了折扣銷售,原價66元的三元冰島酸奶,現(xiàn)在促銷價為56.4元。

  除了線下各大商超,《證券日報》記者在天貓、京東等電商也發(fā)現(xiàn),各大品牌牛奶正值促銷。

  在天貓年貨節(jié)期間(即1月13日至17日期間),線上的折扣更為熱烈。例如原價176元的伊利安慕希酸奶原味(16X205gX2),目前正在促銷,到手價僅為119.8元,折后每箱(含16瓶)為59.9元,比線下超市折扣后的49.5元一提(含12瓶)還要優(yōu)惠。另外全店還向顧客發(fā)放了優(yōu)惠券,買滿149元可立減10元,滿99元可減5元,滿249元可減20元。

  不過,1月23日,《證券日報》記者發(fā)現(xiàn),原價176的安慕希原味酸奶價格回升至130元,折后每箱65元,價格也要略微優(yōu)惠于線下。

  從線上和線下的促銷情況來看,無論是蒙牛還是伊利,在電商中的折扣力度都要大于線下折扣,對此,中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受《證券日報》記者采訪時表示,從季節(jié)來看,目前是牛奶的淡季,所以線上、線下折扣較大,而線上是渠道化,渠道化的層級較少,所以折扣會比線下大很多,線上比線下是符合經(jīng)濟(jì)的規(guī)律和企業(yè)的發(fā)展。

  不過,在記者1月20日走訪大潤發(fā)民族園店時發(fā)現(xiàn)折扣力度較前幾天明顯加大,全場各個品牌的牛奶的促銷方式是買滿198元可減去80元,也就是說,買滿198元,等同于六折。不過,超市的售貨員告訴《證券日報》記者,滿減只能用于統(tǒng)一品牌的牛奶。

  同時,也有業(yè)內(nèi)人士指出,線下商超也在積極應(yīng)對線上的促銷模式,在線上、線下的競爭之下,消費者才會最終獲益。




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